AI Overviews 渗透率冲到 42.51%，排名第一不再等于流量第一

核心洞察

这份数据最值得注意的地方，是AI OverviewsGoogle在搜索结果顶部显示的AI生成摘要，通常包含3-8个来源链接，覆盖200多个国家的搜索结果。的渗透率在一个季度内涨了将近9个百分点，直接冲到42.51%。信息类查询包含 what、when、where、how 等词的搜索查询，通常寻求知识或解释。的首屏点击率Clickthrough Rate，用户点击搜索结果中某个链接的比例。应声下跌，排名第一已经不等于流量第一了。如果你在做内容站或者靠自然搜索吃饭，这份报告值得逐条看。

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谷歌搜索结果里AI Overviews的出现频率又涨了。Advanced Web Ranking一家提供 SEO 排名监控和数据分析工具的公司，发布了此项点击率研究。（AWR）的最新研究显示，2024年第四季度，AI Overviews出现在42.51%的搜索结果中，比上一季度多了8.83个百分点。

AI Overviews一多，信息类查询的点击率就撑不住了。包含“什么”“什么时候”“哪里”“怎么”这类词的搜索，桌面端前四名的综合点击率掉了7.31个百分点。

研究作者Dan Popa说：“AI Overviews的激增可能正在影响自然结果的点击率，信息类内容越来越多地被这些AI生成的摘要挤掉了。”

下面说说这份研究的具体发现，以及对你的网站意味着什么。

核心结论

1. 2024年第四季度，AI Overviews出现在42.51%的谷歌搜索结果中，较上一季度增长8.83个百分点。
2. 信息类查询（含“什么”“什么时候”“哪里”“怎么”等词）的桌面端前四名综合点击率下降了7.31个百分点。
3. 行业间点击率差距显著拉大：法律与政治类网站排名第一的点击率为38.45%，而科学类网站同样排名第一仅为19.06%，差距在一个季度内几乎翻了三倍。
4. 桌面端与移动端出现分化：信息类查询桌面端点击率下降，移动端排名靠前的网站点击率反而上涨1.81个百分点。
5. 求职招聘行业搜索需求增长334.36%，但桌面端前三名综合点击率反而下降4.34个百分点。

行业间的点击率差距在拉大

SEO的成败越来越看你做的是哪个行业。

法律和政治类网站排在第一位的点击率是38.45%，而科学类网站同样排第一只有19.06%。这个差距在一个季度里几乎翻了三倍。

各行业的点击率变化如下：

• 法律与政治：第四季度桌面端头部位置点击率增幅最大，涨了7.39个百分点，同时搜索需求上升68.66%。
• 科学：第四季度桌面端头部位置点击率降幅最大，掉了6.03个百分点，搜索需求也下降了37.63%。
• 求职招聘：搜索需求翻了三倍多（增长334.36%），但桌面端前三名的综合点击率反而丢了4.34个百分点。
• 购物：假日季搜索需求暴涨142.88%，但排名靠前的网站桌面端和移动端点击率分别下降了1.39和1.96个百分点。
• 教育：情况比较复杂，第一名点击率涨了将近6%，第二三名却在跌，而整体流量是增长的。

只有商业和时尚两个行业做到了搜索需求和点击率同时上涨，算是这个市场里少有的亮点。

桌面端和移动端的分化

报告还看了不同设备上的行为差异。

信息类查询在桌面端的点击率在跌，移动端却是反着来的，排名靠前的网站涨了1.81个百分点。

这种设备间的分化在多个行业都有出现。比如艺术和娱乐类网站，桌面端第一名的点击率掉了1.01个百分点，移动端却涨了2.28个百分点。

搜索词的长度在不同设备上也产生了不同的影响。长尾查询（四个词以上）在桌面端第二三名的点击率下降。单个词的查询在移动端头部位置涨了将近两个百分点。

这份研究为什么值得关注

排名第一不等于流量第一，这事以前大家也知道，但现在差距在拉大。你所在的行业、查询类型、搜索结果页上的功能（尤其是AI Overviews），都会影响你能拿到多少点击。

AWR建议，除了看排名，还要追踪像素深度Pixel Depth，用户需要滚动多远才能看到某个搜索结果，用于评估可见性。，也就是用户要滚动多远才能看到你的结果，这样预测流量会更准。

信息类内容和谷歌的AI Overviews正面竞争，这种越来越大的性能差距得提前考虑进去。

相关阅读： 研究建议如何进入谷歌AI Overviews排名

研究方法

Advanced Web Ranking的这项研究对比了2024年第四季度和第三季度的平均点击率。数据覆盖美国和英国等市场，将点击率变化与行业搜索需求做了关联分析。

研究使用了AWR的免费AIO工具，发现AI Overviews的出现率上升了8.83个百分点。查询按意图、长度和21个行业垂直领域做了分类，用来识别用户行为模式。

完整研究请看这里。

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题图来源：jack_the_sparrow/Shutterstock

常见问题（FAQ）

AI Overviews 出现率上升对点击率有什么影响？

AI Overviews 出现率在2024年第四季度升至42.51%，导致信息类查询点击率下降。桌面端前四名点击率合计下降7.31个百分点，但移动端部分场景反而上升1.81个百分点。

哪些行业的点击率差距在拉大？

法律政治类网站表现最佳，排第一点击率达38.45%，而科学类仅19.06%，差距在一个季度内几乎翻了三倍。只有商业和时尚行业实现了搜索需求和点击率同时上涨。

这份研究为什么值得关注？

研究显示排名第一不等于流量第一，行业、查询类型和AI Overviews都会影响点击。AWR建议追踪像素深度来更准预测流量，信息类内容需提前应对与AI Overviews的竞争。