出版商认为谷歌AI摘要吸走了搜索流量，颠覆了收入模式

核心洞察

Reddit 去年刚签了谷歌每年六千万美元的合同，转头就开始盘算断供，这事本身就够魔幻。更吓人的是流量跌幅，USA Today 一年掉一半，Business Insider 掉了 85%，出版商急眼很正常。但真敢彻底跟谷歌翻脸的，目前一个都没有。

互联网上最丰富的信息源之一，正在重新琢磨自己和谷歌的关系。

《华尔街日报》7月22日消息，知情人士透露，给谷歌海量搜索结果提供内容支撑的在线论坛 Reddit，已经在讨论切断这家科技巨头出于 AI 用途获取其内容的渠道。

在线媒体公司对谷歌的不满越来越多，Reddit 只是其中一员。AI 正在改变人们的提问方式，吸走搜索流量，还颠覆了出版商的收入模式。这些公司说，谷歌已经不再是可靠的访客来源，尤其在谷歌近几个月扩展了 AI 搜索功能之后。USA Today、Politico、《经济学人》、People Inc. 和路透都在评估怎么跟谷歌继续合作，甚至还要不要合作。

Reddit 在 2024 年签了一份每年六千万美元的协议，允许谷歌用它的资料训练 AI 模型。但知情人士说，AI 生成的查询答案让外部网站点击量变少，Reddit 高管正在重新权衡继续向谷歌输送内容值不值。目前双方正就即将到期协议的续签展开谈判。

"对某些类型的出版商来说，这关乎存亡。"媒体咨询公司 DJB Strategies 首席执行官戴维·巴特尔说，"他们正在考虑更激进的手段。"

Cloudflare 的数据显示，自动化爬虫现在已经占到全部网络流量的一半以上。一部分爬虫抓取出版商内容来训练 AI 模型，另一部分爬取网站帮用户快速获得答案，或者把内容转售给其他公司。技术越来越复杂，拦截爬虫变成了一场打地鼠游戏。出版商目前依然对谷歌的爬虫敞开大门，因为这个机器人同时给谷歌的 AI 工具和搜索功能输送数据。眼下没法精准屏蔽，切断一项，另一项也跟着断。

USA Today Co. 在考虑拦截谷歌的爬虫，这家公司旗下有同名全国性报纸和几百份地方出版物。一旦拦截，内容既不会出现在谷歌的 AI 摘要里，也会彻底告别带蓝色超链接的传统搜索结果。搜索数据分析公司 Semrush 的数据显示，2025 年 6 月到 2026 年 6 月，这家全国性报纸来自美国用户的谷歌自然搜索流量用户通过搜索引擎自然结果进入网站的流量，区别于付费广告。下降了近一半。

"是时候表明立场，说一句适可而止了。"USA Today Co. 首席执行官迈克·里德说。

他说，如果搜索流量的下跌趋势不改，公司随时准备切断谷歌的访问权限，已经在为没有谷歌流量带来收入的未来做准备了。

USA Today 还有一项针对谷歌的诉讼在审理中，指控谷歌在广告技术领域涉嫌垄断，损害了出版商的广告收入。

同一时间段里，Politico 来自美国用户的谷歌搜索流量下降了 23%，CNN 下降了约 25%，《商业内幕》的降幅超过 85%。

谷歌回应说，其 AI 搜索功能"每周向全网输送数十亿次点击"，正在满足用户不断演变的需求。谷歌一位发言人表示："我们的 AI 功能标出了网页链接，致力于帮助创作者与出版商扩大受众规模。我们也为网站所有者提供了清晰的控制工具来管理他们的内容。"

旗下拥有《综艺》和《滚石》的潘世奇媒体去年 9 月对谷歌提起反垄断诉讼，指控其 AI 摘要非法抓取该出版商的报道，压低了在线流量。

Axel Springer 旗下 Politico 的员工已经在讨论限制谷歌及其他爬虫对免费文章的抓取。有知情人士透露，有人提议设立"注册墙要求用户登录后才能阅读内容的机制，用于限制爬虫抓取。"，强制要求真实人类用户登录后才能看内容。

路透和 Politico 类似，大部分收入来自 B2B 业务。流量掉了，路透也在权衡要不要针对面向消费者的新闻产品拦截谷歌爬虫。

"我们当然也在算这笔账，评估搜索与 AI 摘要之间的经济得失。"路透总裁保罗·巴斯科伯特说。

谷歌在 6 月表示，将遵守英国监管机构的一项裁决，允许出版商自主选择是否参与 AI 功能，同时不必牺牲在传统搜索结果中的曝光。谷歌声称先在英国测试这一机制，之后再推向全球网站所有者，但没给具体时间表。

英国监管机构作出裁决后，《经济学人》一直在积极讨论退出 AI 搜索功能的可能性。

"问题在于，我们该不该迈出这一步？做与不做，又会带来怎样的连锁反应？"《经济学人》生成式 AI 副总裁乔什·蒙克说。他补充道，完全脱离谷歌目前还不在讨论之列。"谷歌的影响力摆在那里，"他说，"流量或许会波动、会下跌，但流量终归还是流量。"

谷歌已经向新闻机构抛出橄榄枝，包括推出一项计划，向 200 多家出版商付费购买内容供 AI 使用。另外谷歌现在允许用户选择偏好的新闻来源，个性化定制搜索结果中的头条新闻，这可能会给这些网站带来更多流量。

前身为 IAC 的 People Inc. 已经另辟蹊径，靠活动、社交媒体引流和扩展应用程序来提振收入。今年第一季度，谷歌只贡献了该公司 25% 的流量，两年前这个比例还在一半以上。People Inc. 旗下有《人物》、Better Homes & Gardens 和 Travel + Leisure，一边权衡双方合作前景，一边暂时保留了谷歌的抓取权限。公司还在探索怎么让获得授权的 AI 爬虫更容易解析其内容。

"彻底切断联系、实行全盘封禁，绝对在我们的考虑范围之内。"People Inc. 首席执行官尼尔·沃格尔说。

与此同时，《时代周刊》在帮广告客户把营销信息精准"投喂"给 AI 爬虫。他们用的是一种类似"特洛伊木马"的战术，打造普通读者看不见、但 AI 爬虫能抓到的纯文本广告。这么做是希望谷歌的 AI 摘要功能以及其他大量吞噬媒体内容的聊天机器人在回答用户提问时，能引用这些广告素材，帮品牌方精准触达潜在客户。

"我们现在面对的是两类受众。"《时代周刊》首席运营官马克·霍华德说，"人类读者来的时候，怎么提供极致的阅读体验。作为次要受众的 AI 爬虫，我们又该怎么对待。"

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

核心结论

1. Reddit 在 2024 年与谷歌签下每年 6000 万美元的 AI 训练内容协议，但知情人士称其已在讨论切断谷歌出于 AI 用途获取内容的渠道，双方正就续签展开谈判。

2. Semrush 数据显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月，USA Today 来自谷歌的美国自然搜索流量下降近一半；同期 Business Insider 降幅超 85%，CNN 约 25%，Politico 为 23%。

3. USA Today、Politico、路透、《经济学人》等出版商均在评估或准备对谷歌采取更激进的措施：USA Today 称若流量持续下跌可切断谷歌访问；Politico 内部讨论设“注册墙”限制爬虫；路透也在权衡是否拦截谷歌爬虫。但目前尚无一家彻底与谷歌决裂。

4. Cloudflare 数据显示，自动化爬虫已占全网流量一半以上；出版商难以精准屏蔽谷歌爬虫，因为同一个爬虫同时为谷歌 AI 工具和传统搜索提供数据。

5. 谷歌回应称其 AI 功能“每周向全网输送数十亿次点击”，并承诺在英国允许出版商选择不参与 AI 功能且不牺牲传统搜索曝光，但未给出全球推广时间表。

常见问题（FAQ）

谷歌AI搜索谷歌推出的整合AI技术的搜索功能，能直接生成答案摘要，减少用户点击外部链接。为什么会导致网站流量大幅下降？

因为谷歌AI摘要直接在搜索结果中提供答案，用户无需点击外部网站，导致Reddit、USA Today等出版商自然搜索流量暴跌，部分降幅达85%，引发收入危机。

出版商应对谷歌AI搜索流量流失有哪些措施？

出版商考虑切断谷歌爬虫访问，如USA Today、Politico等；Reddit重新评估合作协议；《经济学人》讨论退出AI搜索；同时探索注册墙、活动引流等方式减少依赖。

谷歌AI搜索对内容生态的长远影响如何？

AI改变了用户提问方式，出版商面临存亡威胁，但未完全断供；谷歌推出付费计划和链接引用，实际影响仍在博弈，可能形成新的内容分发格局。