AI摘要正在吃掉新闻网站的流量：纽约时报自然搜索占比三年跌了8个百分点
AIAI Summary (BLUF)
谷歌的AI Overviews和AI Mode等工具正在大幅减少新闻网站的搜索引荐流量，因为用户可以直接从聊天机器人获取答案，无需点击蓝色链接。纽约时报等媒体的自然搜索流量占比已明显下降，出版商被迫寻求与AI公司合作等新营收模式。
核心洞察
谷歌的AI摘要正在悄悄吃掉新闻网站的流量，而且这事儿比很多人想的严重。纽约时报来自自然搜索的流量三年掉了将近8个百分点，这不是小波动。更值得警惕的是，谷歌一边说AI摘要带动了搜索流量，一边 publishers 的实际数据在往下掉，这两套说法之间的裂缝，就是整个新闻行业眼下最头疼的问题。
谷歌的AI摘要和其他AI工具，包括聊天机器人，正在给新闻出版商带来毁灭性的流量打击。华尔街日报的一份报告披露了这件事。
现在人们直接问聊天机器人就能拿到答案，有时候这些答案还是从新闻内容里生成的，出版商根本不知情。既然这样，谁还去点谷歌那些蓝色链接？结果是新闻网站的推荐流量一路暴跌，而流量恰恰是出版商维持优质新闻的生命线。
谷歌去年推出了AI摘要，也就是搜索结果里的总结工具。据华尔街日报报道，这个功能上线后，度假指南、健康建议、产品评测这类网站的流量都受到了冲击。谷歌的AI模式，也就是它对标ChatGPT的产品，预计对流量的打击会更狠。AI模式用对话式语气回答，外链更少。
纽约时报来自自然搜索的流量占比，在2025年4月降到了36.5%，三年前这个数字是44%。这是Similarweb的数据，被华尔街日报引用在报告里。
谷歌喜欢讲另一套故事。在五月的开发者大会上，谷歌说AI摘要功能提升了搜索流量。不过对出版商来说，可能不是这么回事。
大西洋月刊和华盛顿邮报这样的出版商已经公开谈过，整个行业需要尽快转变商业模式，来应对这场对新闻业的威胁。有些出版商已经开始跟AI公司做内容共享交易，换取额外收入。
纽约时报最近跟亚马逊签了协议，授权自己的编辑内容用来训练这家科技巨头的AI平台。包括大西洋月刊在内的好几家出版商，已经跟OpenAI达成了合作。AI初创公司PerplexityAn AI-powered search engine that combines traditional search with AI-generated answers and source citations.的计划是，当它的聊天机器人在回答问题时引用了新闻出版商的内容，就跟对方分享广告收入。
核心结论
纽约时报来自自然搜索的流量占比在2025年4月降至36.5%，三年前该数字为44%，三年下降近8个百分点（数据来源：Similarweb，被华尔街日报引用）。
谷歌AI摘要上线后，度假指南、健康建议、产品评测类网站的流量均受到冲击；谷歌AI模式因采用对话式回答且外链更少，预计对出版商流量的打击更为严重。
谷歌在开发者大会上声称AI摘要提升了搜索流量，但出版商的实测数据持续下降，双方说法存在明显矛盾。
纽约时报已与亚马逊签署协议，授权其编辑内容用于训练AI平台；大西洋月刊等多家出版商已与OpenAI达成合作；Perplexity计划在引用新闻内容时与出版商分享广告收入。
常见问题（FAQ）
谷歌AI摘要为什么会导致新闻网站流量下降？
因为用户直接获取答案，无需点击蓝色链接。AI摘要和聊天机器人从新闻内容生成回答，但出版商不知情，导致推荐流量暴跌，而流量是维持优质新闻的生命线。
纽约时报的自然搜索流量用户通过搜索引擎自然结果进入网站的流量，区别于付费广告。下降了多少？
纽约时报来自自然搜索的流量占比在2025年4月降至36.5%，三年前为44%，下降了近8个百分点。Similarweb数据被华尔街日报引用，显示流量下滑趋势明显。
出版商如何应对谷歌AI带来的流量危机？
出版商正寻求与AI公司合作，如纽约时报与亚马逊签约授权内容训练AI，大西洋月刊等与OpenAI合作，Perplexity计划分享广告收入。同时呼吁行业转变商业模式。
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