生成式引擎优化（GEO）：机遇、滥用与行业反思

引言

近日，2026年央视3·15晚会曝光了生成式引擎优化（GEO）技术被滥用的行业乱象。部分服务商通过批量制造虚假信息、系统性“投喂”AI大模型（Large AI Model），实现了对AI回答结果的操控，甚至让虚构产品成为AI推荐的“优品”。这一事件引发了公众对AI信息生态可信度及新兴营销技术伦理的广泛关注。

什么是GEO？

GEO是一种基于AI回答的营销行为，是指广告营销公司为品牌客户生产、调整内容，使相应内容更容易被AI聊天软件抓取并出现在AI的回答里，以达到增加品牌曝光度或改变AI回答的效果。伴随AI技术的逐渐成熟，GEO赛道也逐渐火热。

GEO的滥用：操控AI与虚构信息

调查显示，网络平台上从事GEO相关业务的服务商声称，用户只需支付相应费用，就能在各大主流AI大模型里，让客户的产品榜上有名，让客户的商品广告成为AI模型给出的“标准答案”。

在一项调查中，业内人士通过网购“力擎GEO优化系统”，虚构了一款智能手环的信息。该系统生成并发布了十余篇宣传软文，随后在AI大模型平台咨询手环推荐时，已有两大模型在靠前位置推荐了这款虚构的产品。

力擎GEO系统的运营者李总直言，GEO业务受热捧的主要原因就是它能在AI大模型里帮客户“喂料”、“投毒”，实现客户的商业目的。操控AI大模型的关键在于在各大互联网账号上“发稿”。

多位GEO厂商负责人向记者透露，AI所引用的内容有部分杜撰的成分，需要用户仔细甄别。其中，榜单是杜撰信息的重灾区。这些榜单可能是一些公司为了提升曝光度，进行GEO优化后的呈现。网上充斥着各种关于产品或厂商排行的榜单，这些榜单缺乏准确的事实依据，内容实为杜撰，而这些网页又会被AI抓取到。

产业链与市场表现

产业链的发展推动智能优化赛道在二级市场有所表现。艾媒咨询（iiMedia Research）研报显示，自2025年底以来，GEO概念股持续“火热”。利欧股份（002131.SZ）七天斩获4板，蓝色光标（300058.SZ）七天股价翻倍，浙文互联（600986.SH）、易点天下（301171.SZ）连续迎来涨停，成为跨年以来最热门的板块之一。预计2026年行业将迎来高速增长，同比增速达159.3%，市场规模攀升至291.7亿美元。

行业挑战与反思：垃圾信息与可信度危机

但同时，行业也逐渐意识到低品质网络语料泛滥问题。猛犸世纪总经理罗小军告诉记者，目前存在用过度包装的案例、统一话术、大规模分发的营销叙事来替代事实性描述的现象，真实内容在信息生态中显得太弱了。

从这些垃圾信息产生的源头看，除了一些希望真实信息被AI稳定引用的大型公司，短期内还是会有一些不愿支付较高营销费用的中小型公司找到一些GEO服务公司，通过胡编乱造内容来污染大模型的信源，与大模型的规则“对抗”。

羽岸吟澜整合营销轻咨询事业部总经理陈晶晶认为，GEO要回归到品牌营销的本质，打造可信的内容资产。“以后AI进一步迭代进化，能更聪明地分辨内容品质。公众也将被进一步教育，提升相应素质，能更好地识别企业GEO的内容品质和信源可信度。”

未来展望：标准化与可持续性

艾媒咨询分析称，作为一个年轻的赛道，GEO行业仍面临诸多挑战，尚未进入成熟发展阶段。目前，行业标准化程度较低，效果衡量标准尚未统一，服务质量和效果主要依赖平台与服务商的自身能力，这也导致行业发展存在一定的不确定性。未来，GEO的服务模式整体是否具有可持续价值，仍有待时间检验。

记者郑栩彤对本文亦有贡献（本文来自第一财经）

常见问题（FAQ）

GEO技术是什么？它如何影响AI的回答？

GEO是一种基于AI回答的营销行为，指通过生产或调整内容，使其更容易被AI抓取并出现在回答中，以增加品牌曝光或改变AI推荐结果。

GEO技术被滥用的主要表现是什么？

部分服务商通过批量制造虚假信息并“投喂”给AI大模型，操控AI回答，使虚构产品成为AI推荐的“优品”，导致虚假榜单和推荐泛滥。

GEO行业面临哪些挑战和未来方向？

行业面临垃圾信息、可信度危机等伦理挑战，凸显内容质量标准建设的紧迫性。未来需推动标准化与可持续性发展。