谷歌AI搜索整合后，2024年3月核心更新对网站流量影响有多大？

Google 对其搜索排名进行持续调整已是常态，但并非所有更新都同等重要。每隔几个月，公司会将一系列改动打包成一个大型的“核心更新”。这些更新会对搜索产生快速而深远的影响，因此网站运营者对其密切关注。

2024年3月的更新则与众不同。这是谷歌有史以来规模最大的核心更新之一，耗时一个多月才完全部署。自此之后，一切都感觉大不相同。这次更新是好是坏，取决于你问的是谁——或许也取决于你的身份。

核心更新后网站流量发生变化是常见现象，但2024年3月更新的影响标志着一场剧变。谷歌表示，此次更新旨在有效打击垃圾内容和AI生成内容。然而，许多出版商表示，他们看到合法网站的点击量急剧下降，而另一些则不得不应对前所未有的流量波动。由于谷歌几乎垄断了整个搜索市场，其算法的变动足以撼动互联网本身。

事后看来，2024年3月的更新似乎是谷歌为AI时代进行的首次重大算法调整。它不仅（据称）旨在降低AI撰写内容的排名，还为谷歌将AI与搜索融合的雄心勃勃——且常常令人烦恼——的愿景奠定了基础。

一年前，这一雄心以“AI概览”的形式浮出水面。如今，公司正采取一条更为大胆的路径，引入了一项名为“AI模式”的新型基于聊天的答案服务。这两项技术至少实现了两个目标：它们旨在将用户更长时间地留在谷歌的生态系统中，并且它们对出版商的内容进行重新整合，而不总是提供显著的来源引用。

小型出版商似乎承受了这些更新带来的主要冲击。“谷歌因打击小型出版商而受到诸多批评，事实是，当他们进行这些调整时，确实重创了许多出版商，”企业级SEO平台BrightEdge的首席执行官Jim Yu表示。他解释说，谷歌是唯一可能首先呈现小众内容的搜索引擎，在重大核心更新期间，处于边缘地带的网站必然会发生变动。

核心更新的影响：数据与感知的鸿沟

谷歌自身对2024年3月更新影响的看法自然是积极的。公司表示，其目标是将搜索引擎结果页面中无用内容的出现率降低40%。更新后，公司声称实际减少了约45%。但谷歌的搜索结果质量感觉上提升了那么多吗？大多数人并不这么认为。

这种脱节从何而来？根据SEO公司iPullRank创始人Michael King的说法，我们与谷歌使用的不是同一种语言。“谷歌内部的成功指标与用户的感知不同，”他表示，“谷歌通过可量化的指标来衡量用户满意度，而外部观察者则依赖于主观体验。”

谷歌通过多种测试来评估算法变更，包括人工搜索质量评估员测试和在实时搜索上进行A/B测试。但最重要的是，成功关乎搜索总量（每年高达5万亿次）。谷歌经常将这个数字作为其业务更新的核心，向投资者展示其仍能实现增长。

然而，用搜索数量来衡量质量存在明显问题。例如，搜索引擎的更多互动可能意味着质量下降，导致人们尝试新的查询（例如，在搜索词末尾添加“Reddit”的老技巧）。换句话说，人们可能因为不喜欢搜索结果而进行更多搜索。

Jim Yu认为，谷歌正在快速行动并打破常规，但情况可能没有我们想象的那么糟。“我认为他们更快地推出了更新，因为他们必须比历史上任何时候都行动得更快，结果就是他们确实犯了一些真正的错误，”Yu说。“（谷歌）被寄予了更高的期望，但总体而言，我认为他们的搜索质量正在提高。”

根据King的说法，谷歌当前的搜索行为仍然青睐大品牌，但其他网站已开始出现反弹。“大品牌在前三位表现更好，而知名度较低的网站在第4到第10位取得了进展，”King说。“尽管一些网站确实因自然搜索可见度降低而损失了流量，但更大的问题似乎与AI概览使用量的增加有关”——而现在又推出了AI模式。

AI概览的“后遗症”：重塑信息呈现方式

是的，AI的幽灵笼罩着每一个搜索结果页面。无论谷歌内部使用何种指标，许多人现在从谷歌搜索中感受到的那种“无用”氛围，可能源于AI时代谷歌呈现信息方式的根本性转变。

AI概览的崛起与影响

2025年，谈论谷歌搜索的变革，就无法回避房间里那个AI生成的大象。在2024年3月完成那次大规模核心更新的同时，谷歌也宣布了搜索中AI的重大扩展，将“搜索生成体验”从实验室移至Google.com。该功能被命名为“AI概览”。

自一年前推出以来，AI概览框一直是谷歌搜索结果页面的固定组成部分。该功能使用与谷歌Gemini聊天机器人相同的基础AI模型，通过分析前100条（！）搜索结果来构建对你搜索查询的答案。它位于页面顶部，将所谓的蓝色链接内容进一步推到了广告和知识图谱内容之下。它并非针对所有查询触发，有时会回答你并未提出的问题——甚至产生完全错误的幻觉答案。

颇具讽刺意味的是，谷歌值得称赞的降低合成AI垃圾内容排名的决定，与其在搜索结果页面顶部大力推广自家AI生成内容的行为同时发生。

谷歌从所有这些AI工作中得到了什么？似乎是更多的关注。“AI正在推动谷歌上比以往任何时候都更多的互动，”Yu说。BrightEdge的数据显示，自AI概览推出以来，谷歌上的展示次数增加了近50%。尽管网上关于AI概览的许多意见非常负面，但这并不意味着人们没有关注这个功能。在其2025年第一季度财报中，谷歌宣布AI概览每月被15亿人“使用”。（由于用户无法轻易选择启用或禁用AI概览，这个“使用”声明应持保留态度。）

有趣的是，AI概览对整个网络的影响各不相同。2024年10月，谷歌对AI概览的效果非常满意，将其扩展到更多查询中。随着AI渗透到更多查询，出版商看到了相应的流量下降。Yu估计，对于AI查询覆盖率高的网站，平均降幅约为30%。对于AI概览支持较少的搜索——如餐厅和金融服务——流量变化可以忽略不计。当然也有例外。Yu指出，一些AI概览查询覆盖率较高的大型企业，由于在AI引用和自然搜索结果中都排名极好，其流量下降幅度要小得多。

流量下降对某些企业来说并非世界末日。去年5月，AI概览在B2B查询中基本缺席，但最近几个月情况发生了巨大转变。BrightEdge估计，现在70%的B2B搜索都有AI答案，这减少了许多公司的流量。不过，Yu认为这并不全是坏事。“人们的点击率降低了——他们在AI上互动更多——但当他们确实点击时，企业的转化率反而上升了，”Yu说。理论上，真正的买家会点击，而只是浏览的人则不会。

但互联网不仅仅是一个只为购物者存在的巨型商场。它首先是一个分享和寻找信息的地方，而AI概览对一些信息提供者打击相当大。推出之初，AI概览 heavily focused on “What is” and “How to” queries. Such “service content” is a staple of bloggers and big media alike, and these types of publishers aren’t looking for sales conversions—it’s traffic that matters. And they’re getting less of it because AI Overviews “helpfully” repackages and remixes their content, eliminating the need to click through to the site. Some publishers are righteously indignant, asking how it’s fair for Google to remix content it doesn’t own, and to do so without compensation.

迈向“AI模式”：围墙花园的终极形态？

但谷歌的意图并未止步于AI概览。上周，公司开始从首页进行所谓的“AI模式”的扩展公开测试。AI模式甚至不再理会那些蓝色链接。它是一种聊天机器人体验，目前试图在不明确内联引用来源的情况下回答你的查询。（在某些情况下，它会提及Reddit或维基百科。）在屏幕右侧，谷歌提供了一个包含三个链接网站的小框，你可以展开查看更多选项。对于最终用户来说，完全不清楚这些是“来源”、“推荐”还是“合作伙伴交易”。

也许更令人惊讶的是，在我们的测试中，没有一个AI模式的“网站框”中列出的网站，与同一查询在常规搜索中的第一页结果重叠。也就是说，AI模式中针对“感冒时最好吃的食物”的链接，与谷歌搜索中同一查询的搜索结果页面完全没有重叠。公平地说，AI模式非常新，其行为无疑会发生变化。但公司前进的方向似乎很明确。

常见问题（FAQ）

谷歌2024年3月核心更新对小型网站有什么影响？

该更新旨在打击垃圾和AI生成内容，但导致许多合法小型网站流量急剧下降，承受了主要冲击，而谷歌自身AI功能提升了用户参与度。

AI概览和AI模式如何改变搜索体验？

AI概览和AI模式将用户更长时间留在谷歌生态系统内，重新整合出版商内容但不总是显著标注来源，正在重塑信息呈现方式。

谷歌核心更新真的提升了搜索结果质量吗？

谷歌声称无用内容减少约45%，但许多用户感知改善不明显，存在数据与体验的鸿沟，同时算法变动给整个网络带来波动。