谷歌被迫开放AI搜索退出权，内容发布者终于有了议价筹码

核心洞察

英国监管机构这次动了真格，逼着谷歌给网站主一个“退出AI搜索”的选项。这事最有意思的地方在于，谷歌一直把AI摘要当成搜索的未来，现在却不得不承认，有些内容生产者并不想被“未来”代表。对做内容的人来说，这可能是过去两年里最实在的一个变化。

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英国监管机构裁决之后，谷歌打算让网站主可以选择不出现在AI搜索里，同时同意在AI概览中加上更清楚的来源标注和链接。

谷歌宣布将开始测试一项新的Search ConsoleGoogle 推出的免费工具，帮助网站所有者了解网站在 Google 搜索中的表现并优化呈现效果。设置，允许网站主选择不让自己的内容被用于AI OverviewsGoogle在搜索结果顶部显示的AI生成摘要，通常包含3-8个来源链接，覆盖200多个国家的搜索结果。和AI Mode谷歌的对话式AI搜索模式，类似ChatGPT，提供更少的外部链接。这类AI生成的搜索功能，同时仍然保留出现在传统搜索结果里的资格。据Engadget报道，这一举措是对英国竞争与市场管理局裁决的回应，该裁决要求谷歌给发布者更多控制权，让他们决定自己的内容在AI产品中怎么用。

据Ars Technica报道，CMA还要求谷歌在AI生成的搜索结果中给发布者提供更清晰的署名和链接，并且禁止谷歌对那些选择退出的网站进行惩罚。该机构表示，这些改变是为了让发布者，尤其是新闻机构，在内容被如何使用这件事上有更大的话语权。此前有不少投诉称，AI摘要减少了导流流量和广告收入。

这项指令出台的时候，外界对AI Overviews的担忧也一直没停过：它给出的摘要听起来言之凿凿，但有时候并不准确，也没有完全贴合原始材料。

CMA首席执行官Sarah Cardell对《卫报》说：“内容发布者，包括新闻机构，对自家内容如何被使用拥有适当的议价能力，这一点至关重要。”

谷歌表示，退出设置会先在一小部分英国网站主中测试，然后再推广到全球。公司还在Search Console里增加新的报告工具，显示哪些页面出现在AI生成的回答中，以及这些结果展示在什么地方。

据报道，监管机构给了谷歌九个月时间完全合规，不过一些改变预计会更早落地。

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图片：Cheng Xin/Getty Images

核心结论

1. 谷歌将测试一项新的 Search Console 设置，允许网站主选择不让自己的内容被用于 AI Overviews 和 AI Mode 等 AI 生成搜索功能，同时仍保留在传统搜索结果中的资格。

2. 该举措是对英国竞争与市场管理局（CMA）裁决的回应，CMA 要求谷歌给予发布者更多内容控制权，并在 AI 生成结果中提供更清晰的署名和链接。

3. CMA 明确禁止谷歌对选择退出 AI 搜索的网站进行惩罚，目的是让发布者（尤其是新闻机构）在内容使用上拥有更大的话语权。

4. 退出设置将先在一小部分英国网站主中测试，之后再推广至全球；监管机构给谷歌九个月时间完全合规，部分改变预计会更早落地。

5. 谷歌还将在 Search Console 中新增报告工具，显示哪些页面出现在 AI 生成的回答中以及这些结果的展示位置。

常见问题（FAQ）

谷歌允许网站退出AI搜索，那传统搜索排名会受影响吗？

不会。谷歌明确禁止惩罚选择退出的网站，它们仍保留在传统搜索结果中的资格，只是内容不再用于AI Overviews和AI Mode等AI生成功能。

这个退出AI搜索的设置什么时候能用到？中国网站能用吗？

谷歌表示该设置会先在一小部分英国网站主中测试，然后再推广到全球。目前中国网站还无法使用，需等待全球推广后。

网站退出AI搜索后，谷歌还会在AI结果里显示我的链接吗？

退出后，你的内容不会用于AI生成的回答，但谷歌被要求为留下的发布者提供更清晰的署名和链接，退出者则不再出现在AI结果中。